李洪偉委員：
您提出的《關(guān)于鄉(xiāng)村振興中農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的提案》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下。
一、農(nóng)業(yè)品牌基本情況
鞍山有八大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（即：設(shè)施蔬菜、食用菌、南果梨、君子蘭、觀賞魚(yú)、犬貓寵物、肉禽養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品深加工）。其中：鞍山南果梨被譽(yù)為梨中“皇后”，入選農(nóng)產(chǎn)品中國(guó)100強(qiáng)區(qū)域公共品牌。中國(guó)首屆“最佳品牌故事”獎(jiǎng)，“第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“第二批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”。鞍山觀賞魚(yú)成為東北最大、全國(guó)第三大觀賞魚(yú)交易中心。產(chǎn)業(yè)成為國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)和銷售基地。
二、品牌建設(shè)主要工作
近幾年，特別是黨的十九大以來(lái)，我市按照黨的十九大和中央、省委1號(hào)文件提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體部署要求，牢固樹(shù)立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要措施和路徑，大力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，截至目前，全市認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品307個(gè)，省名牌農(nóng)產(chǎn)品41個(gè)。
一是以培育爭(zhēng)創(chuàng)遼寧名牌為抓手，叫響“鞍山造”。將全市名、優(yōu)、特農(nóng)副產(chǎn)品列入名牌培育計(jì)劃，按照遼寧名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)考核程序和要求，服務(wù)指導(dǎo)企業(yè)主體從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、質(zhì)量體系、產(chǎn)品包裝、形象設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行規(guī)范提升，指導(dǎo)企業(yè)主體開(kāi)展申報(bào)工作。目前鞍山鴻鵬南果梨、禾道君子蘭、中通"深山秀"水果罐頭、綠泰佳葡萄等41個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品成功爭(zhēng)創(chuàng)為遼寧名牌產(chǎn)品。今年將組織10家以上的企業(yè)主體申報(bào)省名牌。
二是突出鞍山獨(dú)有，培育爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。結(jié)合鞍山特色農(nóng)副產(chǎn)品所具備的獨(dú)特的地理及自然生態(tài)環(huán)境條件等，積極選擇培育申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造區(qū)域公共品牌。目前全市已有鞍山南果梨、鞍山君子蘭、岫巖滑子蘑等9個(gè)產(chǎn)品被列為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，正全力推動(dòng)臺(tái)安“福祿考”、臺(tái)安“綠茄、岫巖“軟棗獼猴桃”等產(chǎn)品申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。
三是促進(jìn)綠色生產(chǎn)，大力推進(jìn)品牌認(rèn)證。建立政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推進(jìn)無(wú)公害、綠色、有機(jī)認(rèn)證，擴(kuò)大“三品一標(biāo)”覆蓋率。強(qiáng)化生產(chǎn)規(guī)范化、產(chǎn)品安全化、營(yíng)銷品牌化、管理信息化、服務(wù)專業(yè)化“五化”模式，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。目前,全市已有綠泰佳葡萄，九龍川香菇、瑞亞蔬菜等33個(gè)產(chǎn)品通過(guò)有機(jī)、綠色食品認(rèn)證、274個(gè)實(shí)現(xiàn)無(wú)公害認(rèn)證。
四是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，夯實(shí)特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。結(jié)合我市農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，選擇市場(chǎng)評(píng)價(jià)高、社會(huì)效益好、發(fā)展?jié)摿Υ?、引領(lǐng)作用強(qiáng)的龍頭企業(yè)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品播種、栽培、管理、采收、加工、包裝、貯運(yùn)、銷售技術(shù)等操作規(guī)程，提升生產(chǎn)效率和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量。目前，制定了鞍山南果梨、鞍山君子蘭、鞍山果蔬類等國(guó)家、省、市質(zhì)量安全操作規(guī)程20項(xiàng)。下發(fā)符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際、農(nóng)民一看就懂的操作手冊(cè)2萬(wàn)多張。
五是打造區(qū)域公共品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域影響力。以鞍山南果梨、君子蘭、觀賞魚(yú)、貓犬寵物、臺(tái)安鴨鵝、岫巖香菇等特色產(chǎn)業(yè)為總抓手，引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合與協(xié)作，共同打造農(nóng)產(chǎn)品“地域名片”，鼓勵(lì)通過(guò)“公共品牌+行業(yè)協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”、“公共品牌+企業(yè)+農(nóng)戶”等形式，發(fā)展“母子”品牌，鼓勵(lì)支持民營(yíng)企業(yè)依托優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，爭(zhēng)創(chuàng)省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)。打造多元豐富的品牌體系。目前鞍山農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家地理商標(biāo)3個(gè)、馳名商標(biāo)1個(gè)，遼寧省著名商標(biāo)22個(gè)。全國(guó)百個(gè)合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌2個(gè)。
六是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效工程，提高品牌科技含量。針對(duì)種源農(nóng)業(yè)、生物農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通、信息農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，鞏固“鞍”字頭農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新成果，積極推進(jìn)品牌創(chuàng)建主體加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，加大新品種引進(jìn)、新技術(shù)運(yùn)用、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的生機(jī)與活力。目前，引進(jìn)、示范新品種、新技術(shù)、新裝備36項(xiàng)，主推綠色超級(jí)稻、超高產(chǎn)緊湊型玉米等12個(gè)項(xiàng)目，促進(jìn)糧食作物增產(chǎn)15％。農(nóng)作物品種定向推介77個(gè)，引進(jìn)推廣優(yōu)良品種110個(gè)，主要農(nóng)作物良種覆蓋率達(dá)到98％。
七是積極宣傳推介，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。近3年來(lái)，先后組織企業(yè)及產(chǎn)品參加國(guó)內(nèi)國(guó)際舉辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)30多場(chǎng)（次），特色農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)推介會(huì)20多場(chǎng)，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。2018年9月代表遼寧成功舉辦了鞍山首屆農(nóng)民豐收節(jié)，85分鐘“《豐收中國(guó)》•幸福鞍山”大型系列錄播節(jié)目在央視七套黃金時(shí)間播放2次；央視、人民網(wǎng)、騰訊、新浪20家網(wǎng)絡(luò)和新媒體，對(duì)中國(guó)遼寧鞍山首屆農(nóng)民豐收節(jié)暨鞍山南果梨豐收節(jié)開(kāi)幕式盛況和鞍山特色農(nóng)產(chǎn)品做240分鐘網(wǎng)絡(luò)直播，全景宣傳鞍山特色農(nóng)產(chǎn)品。10月21日和11月3日在第18屆中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際農(nóng)博會(huì)和第16屆中國(guó)長(zhǎng)沙國(guó)際農(nóng)交會(huì)上，鞍山南果梨作為全國(guó)8個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌在央視、湖南衛(wèi)視又做了專題推介。11月4日，百度新聞網(wǎng)發(fā)表了《南果梨正在從鞍山味道變成中國(guó)味道》的文章，稱贊南果梨是鞍山當(dāng)之無(wú)愧的特產(chǎn)，他的獨(dú)特味道更成為中國(guó)味道的象征。通過(guò)宣傳，中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌-鞍山南果梨，市場(chǎng)知曉率和影響力得到極大的提升。
三、加強(qiáng)品牌建設(shè)的工作措施
打造品牌是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。品牌就是影響力、就是號(hào)召力、就是競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)5年，我們還將進(jìn)一步加大措施辦法，進(jìn)一步提高政治站位，把打造農(nóng)業(yè)品牌作為落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推進(jìn)實(shí)施新一輪?wèn)|北振興戰(zhàn)略、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措和抓手。著力培育打造農(nóng)業(yè)品牌，讓更多的鞍山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)全國(guó)、走向世界。
一是集中打造一批品牌。目前看，雖然我市有些農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上有了一定知名度，但總體規(guī)模和影響力還不夠。下步，我們將以“鞍字號(hào)”公用背書(shū)品牌為引領(lǐng)，帶動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌跟進(jìn)的思路，多措并舉、綜合施策，打出一套符合鞍山市情的品牌建設(shè)“組合拳”，重點(diǎn)做大做強(qiáng)鞍山南果梨、鞍山君子蘭等特色品牌，集中力量打造我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體形象。
二是創(chuàng)建一批品牌產(chǎn)品生產(chǎn)基地和龍頭企業(yè)。重點(diǎn)是圍繞我市“八大特色”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)1000畝品牌生產(chǎn)基地20個(gè)，扶持帶動(dòng)能力在1000戶農(nóng)戶以上龍頭企業(yè)、專業(yè)生產(chǎn)合作聯(lián)社100個(gè)，推行緊密型合作社發(fā)展模式，實(shí)行農(nóng)資、技術(shù)、培訓(xùn)、品牌、銷售、服務(wù)六統(tǒng)一，建立利益風(fēng)險(xiǎn)共享共擔(dān)品牌創(chuàng)建長(zhǎng)效機(jī)制。
三是抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)。以圍繞發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品為抓手，突出抓好品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。到2020年，建成覆蓋全市涉農(nóng)區(qū)縣、農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌全程可追溯管理。
四是加快發(fā)展農(nóng)村電商。切實(shí)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的時(shí)代發(fā)展要求，大力發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。重點(diǎn)利用京東、淘寶、順豐、申通、圓通等網(wǎng)絡(luò)銷售，特別是農(nóng)民豐收節(jié)日等平臺(tái)和載體，辦好鞍山南果梨網(wǎng)絡(luò)直銷節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品大型網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓鞍山特色農(nóng)產(chǎn)品沖出遼寧，走向全國(guó)。
五是加大品牌宣傳力度。“酒香也怕巷子深”。品質(zhì)再好、特色再突出的產(chǎn)品，如果品牌知名度不夠、市場(chǎng)認(rèn)可度不高，也很難實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。我們將繼續(xù)廣泛宣傳推介鞍山的好生態(tài)、好環(huán)境、好產(chǎn)品，把我們手上的生態(tài)牌、綠色牌打好。要借助產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等展會(huì)形式，重點(diǎn)面向主銷區(qū)和主要消費(fèi)群體開(kāi)展深度宣傳推介，要像去年的豐收節(jié)一樣全域、全境宣傳鞍山品牌，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)鞍山品牌，了解鞍山品牌，走進(jìn)鞍山、喜歡鞍山品牌、離不開(kāi)鞍山品牌。不斷提升鞍山農(nóng)業(yè)品 牌的社會(huì)美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
感謝你對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作的關(guān)心和支持，歡迎今后多提寶貴建議或意見(jiàn)。
鞍山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
2019年6月19日
李洪偉委員：
您提出的《關(guān)于鄉(xiāng)村振興中農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的提案》收悉，現(xiàn)答復(fù)如下。
一、農(nóng)業(yè)品牌基本情況
鞍山有八大特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)（即：設(shè)施蔬菜、食用菌、南果梨、君子蘭、觀賞魚(yú)、犬貓寵物、肉禽養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品深加工）。其中：鞍山南果梨被譽(yù)為梨中“皇后”，入選農(nóng)產(chǎn)品中國(guó)100強(qiáng)區(qū)域公共品牌。中國(guó)首屆“最佳品牌故事”獎(jiǎng)，“第三批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”、“第二批中國(guó)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)”。鞍山觀賞魚(yú)成為東北最大、全國(guó)第三大觀賞魚(yú)交易中心。產(chǎn)業(yè)成為國(guó)內(nèi)最大的生產(chǎn)和銷售基地。
二、品牌建設(shè)主要工作
近幾年，特別是黨的十九大以來(lái)，我市按照黨的十九大和中央、省委1號(hào)文件提出的實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的總體部署要求，牢固樹(shù)立“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，把品牌建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)民增收的重要措施和路徑，大力推進(jìn)質(zhì)量興農(nóng)、綠色興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，截至目前，全市認(rèn)證“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品307個(gè)，省名牌農(nóng)產(chǎn)品41個(gè)。
一是以培育爭(zhēng)創(chuàng)遼寧名牌為抓手，叫響“鞍山造”。將全市名、優(yōu)、特農(nóng)副產(chǎn)品列入名牌培育計(jì)劃，按照遼寧名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)考核程序和要求，服務(wù)指導(dǎo)企業(yè)主體從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、計(jì)量、檢驗(yàn)檢測(cè)、質(zhì)量體系、產(chǎn)品包裝、形象設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行規(guī)范提升，指導(dǎo)企業(yè)主體開(kāi)展申報(bào)工作。目前鞍山鴻鵬南果梨、禾道君子蘭、中通"深山秀"水果罐頭、綠泰佳葡萄等41個(gè)農(nóng)副產(chǎn)品成功爭(zhēng)創(chuàng)為遼寧名牌產(chǎn)品。今年將組織10家以上的企業(yè)主體申報(bào)省名牌。
二是突出鞍山獨(dú)有，培育爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。結(jié)合鞍山特色農(nóng)副產(chǎn)品所具備的獨(dú)特的地理及自然生態(tài)環(huán)境條件等，積極選擇培育申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，打造區(qū)域公共品牌。目前全市已有鞍山南果梨、鞍山君子蘭、岫巖滑子蘑等9個(gè)產(chǎn)品被列為地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，正全力推動(dòng)臺(tái)安“福祿考”、臺(tái)安“綠茄、岫巖“軟棗獼猴桃”等產(chǎn)品申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。
三是促進(jìn)綠色生產(chǎn)，大力推進(jìn)品牌認(rèn)證。建立政府、協(xié)會(huì)和企業(yè)三方聯(lián)動(dòng)機(jī)制，推進(jìn)無(wú)公害、綠色、有機(jī)認(rèn)證，擴(kuò)大“三品一標(biāo)”覆蓋率。強(qiáng)化生產(chǎn)規(guī)范化、產(chǎn)品安全化、營(yíng)銷品牌化、管理信息化、服務(wù)專業(yè)化“五化”模式，帶動(dòng)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品規(guī)?；?、品牌化發(fā)展。目前,全市已有綠泰佳葡萄，九龍川香菇、瑞亞蔬菜等33個(gè)產(chǎn)品通過(guò)有機(jī)、綠色食品認(rèn)證、274個(gè)實(shí)現(xiàn)無(wú)公害認(rèn)證。
四是推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，夯實(shí)特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。結(jié)合我市農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)，選擇市場(chǎng)評(píng)價(jià)高、社會(huì)效益好、發(fā)展?jié)摿Υ?、引領(lǐng)作用強(qiáng)的龍頭企業(yè)，推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，嚴(yán)格實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品播種、栽培、管理、采收、加工、包裝、貯運(yùn)、銷售技術(shù)等操作規(guī)程，提升生產(chǎn)效率和農(nóng)副產(chǎn)品質(zhì)量。目前，制定了鞍山南果梨、鞍山君子蘭、鞍山果蔬類等國(guó)家、省、市質(zhì)量安全操作規(guī)程20項(xiàng)。下發(fā)符合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際、農(nóng)民一看就懂的操作手冊(cè)2萬(wàn)多張。
五是打造區(qū)域公共品牌，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域影響力。以鞍山南果梨、君子蘭、觀賞魚(yú)、貓犬寵物、臺(tái)安鴨鵝、岫巖香菇等特色產(chǎn)業(yè)為總抓手，引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合與協(xié)作，共同打造農(nóng)產(chǎn)品“地域名片”，鼓勵(lì)通過(guò)“公共品牌+行業(yè)協(xié)會(huì)+農(nóng)戶”、“公共品牌+企業(yè)+農(nóng)戶”等形式，發(fā)展“母子”品牌，鼓勵(lì)支持民營(yíng)企業(yè)依托優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，爭(zhēng)創(chuàng)省著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)、中國(guó)地理標(biāo)志商標(biāo)。打造多元豐富的品牌體系。目前鞍山農(nóng)產(chǎn)品獲國(guó)家地理商標(biāo)3個(gè)、馳名商標(biāo)1個(gè)，遼寧省著名商標(biāo)22個(gè)。全國(guó)百個(gè)合作社百個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌2個(gè)。
六是實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品提質(zhì)增效工程，提高品牌科技含量。針對(duì)種源農(nóng)業(yè)、生物農(nóng)業(yè)、設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工流通、信息農(nóng)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域，鞏固“鞍”字頭農(nóng)業(yè)自主創(chuàng)新成果，積極推進(jìn)品牌創(chuàng)建主體加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合，加大新品種引進(jìn)、新技術(shù)運(yùn)用、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力度，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的生機(jī)與活力。目前，引進(jìn)、示范新品種、新技術(shù)、新裝備36項(xiàng)，主推綠色超級(jí)稻、超高產(chǎn)緊湊型玉米等12個(gè)項(xiàng)目，促進(jìn)糧食作物增產(chǎn)15％。農(nóng)作物品種定向推介77個(gè)，引進(jìn)推廣優(yōu)良品種110個(gè)，主要農(nóng)作物良種覆蓋率達(dá)到98％。
七是積極宣傳推介，擴(kuò)大品牌的知名度和影響力。近3年來(lái)，先后組織企業(yè)及產(chǎn)品參加國(guó)內(nèi)國(guó)際舉辦的農(nóng)業(yè)展會(huì)30多場(chǎng)（次），特色農(nóng)產(chǎn)品專場(chǎng)推介會(huì)20多場(chǎng)，產(chǎn)生了很好的社會(huì)反響。2018年9月代表遼寧成功舉辦了鞍山首屆農(nóng)民豐收節(jié)，85分鐘“《豐收中國(guó)》•幸福鞍山”大型系列錄播節(jié)目在央視七套黃金時(shí)間播放2次；央視、人民網(wǎng)、騰訊、新浪20家網(wǎng)絡(luò)和新媒體，對(duì)中國(guó)遼寧鞍山首屆農(nóng)民豐收節(jié)暨鞍山南果梨豐收節(jié)開(kāi)幕式盛況和鞍山特色農(nóng)產(chǎn)品做240分鐘網(wǎng)絡(luò)直播，全景宣傳鞍山特色農(nóng)產(chǎn)品。10月21日和11月3日在第18屆中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際農(nóng)博會(huì)和第16屆中國(guó)長(zhǎng)沙國(guó)際農(nóng)交會(huì)上，鞍山南果梨作為全國(guó)8個(gè)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公用品牌在央視、湖南衛(wèi)視又做了專題推介。11月4日，百度新聞網(wǎng)發(fā)表了《南果梨正在從鞍山味道變成中國(guó)味道》的文章，稱贊南果梨是鞍山當(dāng)之無(wú)愧的特產(chǎn)，他的獨(dú)特味道更成為中國(guó)味道的象征。通過(guò)宣傳，中國(guó)百?gòu)?qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌-鞍山南果梨，市場(chǎng)知曉率和影響力得到極大的提升。
三、加強(qiáng)品牌建設(shè)的工作措施
打造品牌是實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的必然要求。品牌就是影響力、就是號(hào)召力、就是競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)5年，我們還將進(jìn)一步加大措施辦法，進(jìn)一步提高政治站位，把打造農(nóng)業(yè)品牌作為落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于推進(jìn)實(shí)施新一輪?wèn)|北振興戰(zhàn)略、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措和抓手。著力培育打造農(nóng)業(yè)品牌，讓更多的鞍山優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)全國(guó)、走向世界。
一是集中打造一批品牌。目前看，雖然我市有些農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)在市場(chǎng)上有了一定知名度，但總體規(guī)模和影響力還不夠。下步，我們將以“鞍字號(hào)”公用背書(shū)品牌為引領(lǐng)，帶動(dòng)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌跟進(jìn)的思路，多措并舉、綜合施策，打出一套符合鞍山市情的品牌建設(shè)“組合拳”，重點(diǎn)做大做強(qiáng)鞍山南果梨、鞍山君子蘭等特色品牌，集中力量打造我市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的整體形象。
二是創(chuàng)建一批品牌產(chǎn)品生產(chǎn)基地和龍頭企業(yè)。重點(diǎn)是圍繞我市“八大特色”產(chǎn)業(yè)規(guī)劃建設(shè)1000畝品牌生產(chǎn)基地20個(gè)，扶持帶動(dòng)能力在1000戶農(nóng)戶以上龍頭企業(yè)、專業(yè)生產(chǎn)合作聯(lián)社100個(gè)，推行緊密型合作社發(fā)展模式，實(shí)行農(nóng)資、技術(shù)、培訓(xùn)、品牌、銷售、服務(wù)六統(tǒng)一，建立利益風(fēng)險(xiǎn)共享共擔(dān)品牌創(chuàng)建長(zhǎng)效機(jī)制。
三是抓好農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全建設(shè)。以圍繞發(fā)展“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品為抓手，突出抓好品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、加工標(biāo)準(zhǔn)、流通標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。到2020年，建成覆蓋全市涉農(nóng)區(qū)縣、農(nóng)產(chǎn)品主產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、品牌農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和專業(yè)合作社的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系，實(shí)現(xiàn)主要農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌全程可追溯管理。
四是加快發(fā)展農(nóng)村電商。切實(shí)把握“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的時(shí)代發(fā)展要求，大力發(fā)展品牌農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷渠道。重點(diǎn)利用京東、淘寶、順豐、申通、圓通等網(wǎng)絡(luò)銷售，特別是農(nóng)民豐收節(jié)日等平臺(tái)和載體，辦好鞍山南果梨網(wǎng)絡(luò)直銷節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品大型網(wǎng)上營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)讓鞍山特色農(nóng)產(chǎn)品沖出遼寧，走向全國(guó)。
五是加大品牌宣傳力度?！熬葡阋才孪镒由睢?。品質(zhì)再好、特色再突出的產(chǎn)品，如果品牌知名度不夠、市場(chǎng)認(rèn)可度不高，也很難實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的價(jià)值。我們將繼續(xù)廣泛宣傳推介鞍山的好生態(tài)、好環(huán)境、好產(chǎn)品，把我們手上的生態(tài)牌、綠色牌打好。要借助產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)、產(chǎn)品推介會(huì)等展會(huì)形式，重點(diǎn)面向主銷區(qū)和主要消費(fèi)群體開(kāi)展深度宣傳推介，要像去年的豐收節(jié)一樣全域、全境宣傳鞍山品牌，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)鞍山品牌，了解鞍山品牌，走進(jìn)鞍山、喜歡鞍山品牌、離不開(kāi)鞍山品牌。不斷提升鞍山農(nóng)業(yè)品 牌的社會(huì)美譽(yù)度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
感謝你對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局工作的關(guān)心和支持，歡迎今后多提寶貴建議或意見(jiàn)。
鞍山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
2019年6月19日